视频网络版权之争利在版权方

浏览次数: 作者:admin 来源:未知 日期:2021-05-02

  互联网步入视频时代,网络视频版权保护和版权竞争也开始面临越来越严峻的挑战。在此之前,针对版权的维权活动从来没有断过,但都是雷声大雨点小甚至不了了之。目前,维权成本过高是版权方难以长期坚持维权的主要原因,一是时间成本,二是诉讼成本。从商业竞争层面分析,正版网络提供商与盗版网络提供商之间面临着劣币驱逐良币的窘境。张朝阳从不讳言搜狐反盗版,一方面是为了维护行业健康发展,一方面是从维护本公司合法商业利益考虑。目前参与网络版权的竞争对象日趋多元化。

  电视台视频网站的商业开发具有一般视频网站不具有的优势。一是内容优势,电视台多年积累下来的版权内容用海量来形容并不为过,这些影视节目通过分类整理和技术处理,重新进行商业包装和开发,其系统性和完整性具有无可比拟的优势。另一方面,属于强势媒体的电视台,通过自身的传播渠道和资源优势,很容易通过视网联动提升自有视频网站的流量和知名度,再加上高认可度和权威性,电视台自有联办的视频网站有可能出现具有全国影响力的品牌。

  网络视频在国内得到风险投资商的青睐,国外视频网站YouTube的成功,极大地刺激了国内视频网站的遍地开花,一夜之间冒出上百家。随着门槛的提高和市场环境的变化,缺乏雄厚资本支撑的视频网站或者关张,或者被兼并。经过近四年的探索,视频网站的盈利模式逐渐清晰,主要是类似于出售广告时段。和电视的广告时段不一样,视频网站的广告时段极其丰富,每一部网络视频都可以在任何时间段被网民消费,于是产生了片头片尾广告等贴片广告和电视剧场的模式。另外,网民观众在年龄、收入、职业等参照标准方面,都比电视观众更具有市场价值,所以,广告主和广告公司针对网络视频的广告投放也处于不断增长的状态。因此,视频网站对视频内容的需求也水涨船高,导致大量盗版现象的产生。

  搜狐目前能出头组织反盗版联盟,与其网络游戏收入的井喷、奥运会赞助商的身份所带来的品牌收入和广告收入的增长不无关系,其较为雄厚的财力也为其下定决心将正版进行到底提供了物质基础。视频网站巨大的商业前景和日趋清晰的盈利模式让各大视频网站摩拳擦掌,力图重新瓜分商业版图。优酷作为视频网站的领头羊,无论从收入还是影响力方面,都高出同行一筹。另一方面,优酷的视频分享网站的定位存在软肋,大量网民上传的侵犯版权的影视作品让优酷难以远离被竞争对手超越的厄运。搜狐作为在纳斯达克上市的公司,在资本市场的融资能力和打持久战能力是优酷难以比拟的。优酷运作三年以来,还处于投入阶段,真正的收入时期还远未到来,搜狐此招一出,力图从资金层面与优酷竞争到底。

  从传播优势来讲,视频形式的内容传播效率和广度远远高于文字和图片,主要原因就在于视频内容的形象性、现场感所带来的吸引力。所以视频网站能在短短两到三年的时间在流量方面超过很多老牌门户网站。流量就是注意力,注意力最终转化为商业利益,这种商业利益包括直接的广告收入、互联网增值服务等等。所以拼流量也一度成为各门户网站的头等大事,甚至出现不同版本的流量排名之争。从商业模式来看,目前视频网站的盈利模式主要克隆电视台,以在网络视频播放前后的贴片广告为主,部分网站也在会员收费制和点播收费制方面进行了尝试,但是情形并不乐观,在中国网民习惯了“免费午餐”之后,收费模式究竟能走多远,还是一个未知数。另外,从品牌影响和行业健康发展的角度来讲,盗版本身的非法性所带来的问题已经到了必须要解决的地步。目前反盗版联盟对优酷等视频网站的冲击是显而易见的,也难怪优酷CEO古永锵甚至以侵犯商业名誉的名义起诉搜狐等公司。盗版所带来的法律问题直接影响着视频网站的品牌形象,版权问题是视频网站发展的最大障碍。此次反盗版联盟也顺带对在优酷等网站的侵权内容上投放广告的广告主也进行了谴责和连带起诉。对于优酷来讲,最大的杀伤力正是来自广告主的犹豫,面对版权模糊的视频分享内容,广告主很有可能望而却步不再投放。而优酷等网站目前最主要的收入几乎全部来自广告主,衣食父母掉头走掉,生存自然成为大问题。

  网络盗版的大量存在一方面是目前网民的知识版权概念比较淡薄,影视内容上传随意性太强,视频网站在获取影视内容方面也存在着原罪和自我把关不力。正如张朝阳所言,在技术层面上控制盗版侵权现象,操作起来并不困难,从法律层面来讲,网民的上传行为虽然没有直接获利,但是没有征得版权方的认可或授权,私自上传影视内容,也有违法之嫌。目前国内对盗版的惩罚、监控还是非常不力,内容生产商成为最大的受害者。此次反盗版联盟大张旗鼓的行动对版权方来讲是一个利好消息,影视剧网络版权的一路看涨就是最有力的证明。

  1.电视台:电视台作为内容生产商具有无可比拟的人才优势、政策优势、资源优势,无论是电视剧、电影、栏目都有一套完善的投资、制作、发行、播出渠道。近年网络崛起,电视台后悔没有赶上门户网站的末班车,现在到了网络视频时代,绝不甘心再落后于人,各大电视台先后成立专门的新媒体部门,对所属影视、栏目等视频资源进行整合开发。电视台的媒体属性和内容生产商属性为电视台的发展壮大提供了绝好的机会。视频网站对电视台制作内容的网络版权的竞争将会进一步扩大电视台的收入。

  2.影视公司:包括民营影视公司和国营影视公司,它们仅仅作为影视内容生产商的身份存在,缺乏播出渠道,对播出渠道严重依赖,缺乏风险抵抗能力。网络视频版权等衍生权益的商业化操作给影视内容生产商带来了一丝曙光,但是目前影视公司维权成本较高,在商业利益方面还面临电视台、视频网站、音像出版商的利益挤压,缺乏强有力的维权信心,同时维权成本过高,也是目前影视公司睁一只眼闭一只眼的主要原因,搜狐等网站牵头影视公司成立反盗版联盟,影视公司自然是一呼百应,有百益而无一害。本来影视投资就属于风险投资,目前的市场环境并不理想,市场竞争激烈,播出选择又非常有限,很大比例的投资商血本无归。所以,作为投资人和版权方,无论是政府牵头组织的还是行业网站自律性质的反盗版行为,肯定都会得到影视公司的坚决拥护。

  反盗版,一方面需要行业自律,意识到盗版的危害从而切实行动,另一方面政府监管部门的监管到位也刻不容缓。政府部门、视频网站、版权商联合起来共同促进版权的合法使用方为上策。业内人士认为,近日网络视频行业的版权诉讼此起彼伏,如果一味地靠打击盗版的“围追堵截”的手段,很可能会让刚刚兴起的网络视频行业受到重创。因此,视频网站、正版发行方应该通过思路创新、产业链条改造或者技术手段,找到一条网络版权问题行之有效的解决方案,才是行业实现良性长远发展的最佳途径。高额索赔,谩骂,并不足取。

  从发展趋势来看,门户网站经历了从传统门户网站到行业门户网站的转变,视频网站也从门户视频网站走向更加细分的行业视频网站,比如教育视频网站、购物视频网站、影视视频网站以及各种专业化的行业视频网站。将来的竞争会呈现出内容差异化、技术标准统一化的趋势。行业视频网站的竞争应该是良性的竞争。主流视频网站的版权意识应与时俱进,在迅速加大版权购买与版权合作的力度的同时,不断打通视频业务发展的上下级价值链条,走向完全正规化之路。

 

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